TikTok für deine Brand

Social Media Marketing

LevelUP OG

16. Juni 2023

Erfolgreiches TikTok Marketing für dein Unternehmen

 

Swipen statt Klicken

Es heißt, eine neue digitale Welle rollt über die Welt und ihr Name ist TikTok. TikTok, die pulsierende und rasend schnelle Social Media Plattform, hat eine immense Reichweite erlangt und bietet unglaubliche Möglichkeiten für Marketer, die Generation Z und junge Millennials zu erreichen. Doch was genau macht diese Plattform aus und warum sollten Sie TikTok in Ihren Marketingmix aufnehmen? Einfach gesagt, TikTok hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren und erstellen, revolutioniert und die Grenzen zwischen Kreativität und Datenmarketing neu definiert. In diesem Blogbeitrag tauchen wir tief in das Ökosystem von TikTok ein und stellen einige erstaunliche Statistiken und Fakten vor, die die bemerkenswerte Wirkung von TikTok auf das digitale Marketing untermauern. Seien Sie bereit, überrascht zu werden und fangen Sie an, TikTok als mächtigen Verbündeten in Ihrer Marketingstrategie zu betrachten.

 

Das wertvollste Startup der Welt

TikTok, oft als Domäne der Generation Z dargestellt, geht tatsächlich weit über Teenager und jungen Erwachsenen hinaus und hat sich zu einem der maßgeblichen globalen Social Media Netzwerke entwickelt. Die App, die ursprünglich unter dem Namen Douyin in China eingeführt wurde, gehört heute ByteDance, einem Unternehmen, das oft als “das wertvollste Startup der Welt” bezeichnet wird. TikTok bietet seinen Nutzern eine Plattform für kurze, kreative Videos und ist in 75 verschiedenen Sprachen und in über 155 Ländern verfügbar. Die App hat über 1,4 Milliarde Accounts, eine beeindruckende Zahl, die nur von Giganten wie Facebook und YouTube übertroffen wird. Interessanterweise werden über 90 % der Downloads auf Android-Geräten getätigt. Diese weitreichende Präsenz und beeindruckenden Nutzerzahlen demonstrieren, dass TikTok nicht nur ein Spielplatz für Teenager ist, sondern eine ernstzunehmende Plattform, die sowohl für individuelle Nutzer als auch für Marken erhebliche Relevanz hat.

 

Nichts für Kiddies

Obwohl TikTok oft als Plattform für Teenager angesehen wird, zeigen die demografischen Daten, dass eine große Anzahl der Nutzer über 20 Jahre alt ist. Tatsächlich sind etwa 60% der TikTok-Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt, was bedeutet, dass eine beträchtliche Anzahl von Nutzern über 24 Jahre alt ist. In bestimmten Ländern und Regionen kann der Anteil älterer Nutzer sogar noch höher sein. Dieser breite Altersbereich zeigt, dass TikTok eine Plattform ist, die über die jugendliche Zielgruppe hinausgeht. Es ist auch wichtig zu beachten, dass der Anteil älterer Nutzer mit der Zeit zunimmt, da immer mehr Menschen die Plattform entdecken und annehmen. Daher bietet TikTok sowohl für die jüngere Generation als auch für erwachsene Nutzer eine bedeutende Plattform für kreativen Ausdruck und soziale Interaktion.

 

TikTok bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile, die sich auf die Bereiche Unternehmensimage, Employer Branding und Produktvermarktung erstrecken.

 

Unternehmensimage

TikTok ist mit 3,4 Milliarden Downloads und einer halben Milliarde monatlich aktiven Nutzern eine Plattform, die Unternehmen nutzen können, um ihr Image auf moderne und kreative Weise zu gestalten und zu kommunizieren. Durch die ansprechende Präsentation der Markenbotschaften auf TikTok können Unternehmen eine stärkere und positivere Verbindung zu einer breiten und jungen Zielgruppe aufbauen, von denen 60% zwischen 16 und 24 Jahren alt sind. Darüber hinaus bieten Trends und virale Herausforderungen auf TikTok die Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Popularität von Marken zu erhöhen und so ihr Image zu stärken.

 

Employer Branding

Auch in Bezug auf das Employer Branding kann TikTok von großem Nutzen sein. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, einen authentischen Einblick in ihre Kultur und Werte zu geben und so ein attraktives Arbeitgeberimage zu schaffen. Durch das Teilen von Videos, die Mitarbeiter bei der Arbeit zeigen, oder durch die Teilnahme an Trends auf TikTok, können Unternehmen zeigen, dass sie ein attraktiver Arbeitsplatz sind. Angesichts der Tatsache, dass etwa 40% der Nutzer über 25 Jahre alt sind, bietet dies eine effektive Möglichkeit, auch ältere potenzielle Mitarbeiter anzusprechen und anzuziehen.

 

Produktvermarktung

Die Plattform ist ein mächtiges Instrument für die Produktvermarktung. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die einen erheblichen Teil der Nutzerbasis ausmachen, können Marken ihre Produkte auf eine Weise bewerben, die sowohl authentisch als auch einflussreich ist. Funktionen wie Duetts, Stitches und Hashtag Challenges ermöglichen eine hohe Nutzerbeteiligung, die die Markenbindung und das Engagement erhöhen kann. Darüber hinaus bietet die Möglichkeit, direkt über die App einzukaufen, neue Möglichkeiten für den E-Commerce, was die Effektivität von Produktvermarktungsstrategien weiter erhöht.

 

TikTok vs. Instagram vs. Facebook

Insgesamt bietet TikTok aufgrund seiner umfangreichen Nutzerbasis und der einzigartigen interaktiven Funktionen Unternehmen eine wirksame Plattform, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihre Markenbotschaft auf eine moderne und ansprechende Weise zu verbreiten.

TikTok zeichnet sich durch seine außergewöhnliche Benutzerinteraktion und einzigartige Plattformerfahrung aus und differenziert sich damit maßgeblich von anderen sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram und Twitter.

Wenn wir den Aspekt der aktiven Nutzer betrachten, verzeichnet TikTok mit 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern einen beachtlichen Zuwachs, trotz seines relativ jungen Alters im Vergleich zu anderen Plattformen. Facebook hingegen konnte bis 2021 etwa 2,8 Milliarden monatlich aktive Nutzer vorweisen, Instagram zählte rund 1 Milliarde und Twitter ungefähr 330 Millionen. Obwohl Facebook damit noch die Nase vorn hat, deutet das schnelle Wachstum von TikTok darauf hin, dass es eine ernstzunehmende Konkurrenz darstellt, insbesondere da seine Nutzerbasis überwiegend aus der jüngeren Generation besteht.

Hinsichtlich des Nutzerengagements liefert TikTok eine unschlagbare Benutzerbindung. Die durchschnittliche Verweildauer auf TikTok beträgt beeindruckende 89 Minuten pro Tag, was über 10.000 Minuten oder mehr als 170 Stunden pro Jahr entspricht. Im Gegensatz dazu verbringen Instagram-Nutzer durchschnittlich 53 Minuten und Facebook-Nutzer etwa 58 Minuten täglich auf den jeweiligen Plattformen. Diese intensiven Interaktionen auf TikTok bieten Unternehmen eine wertvolle Chance, ihre Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

 

Worauf achten beim TikToken

Unternehmen, die TikTok für ihre Marketingstrategie in Betracht ziehen, sollten zunächst ihre Zielgruppe und deren Präferenzen genau verstehen, da die Plattform eine überwiegend jüngere Nutzerschaft hat. Der Content auf TikTok ist in der Regel kurz, kreativ und unterhaltsam, daher sollten Marken ihre Botschaften auf eine Art und Weise vermitteln, die zur allgemeinen Stimmung der Plattform passt. Wichtig ist es auch, Trends zu verfolgen und gegebenenfalls zu nutzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Gleichzeitig müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihr Content authentisch und transparent ist, da die Nutzer von TikTok dies besonders schätzen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Berücksichtigung des Algorithmus von TikTok, der Content anhand des Benutzerverhaltens und der Interaktionen priorisiert. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die auf TikTok erfolgreich sein wollen, eine hohe Interaktionsrate mit ihren Followern anstreben sollten, etwa durch das Posten von Challenges, Duets oder interaktiven Videos.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass TikTok eine globale Plattform ist, und daher müssen Marken sicherstellen, dass ihre Botschaften und Content-Strategien für eine internationale Zielgruppe relevant und ansprechend sind. Schließlich sollten Unternehmen auch die Werbemöglichkeiten auf TikTok nutzen, die in der Regel kostengünstiger sind als auf anderen Plattformen. Sie sollten jedoch eine klare Strategie für ihre Werbekampagnen haben, um sicherzustellen, dass sie ihre Zielgruppe effektiv erreichen und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

 

Deine ersten Steps auf TikTok

Jetzt ist es so weit: du weißt Bescheid und willst jetzt mit TikTok durchstarten. Folgende Steps helfen dir dabei, dein TikTok von Beginn an richtig zu bespielen und geben dir auch einen Überblick über die wichtigsten To Dos für deinen TikTok Account.

Untersuche populäre Hashtags und Themen in deiner Branche, um einen Einstiegspunkt für deinen ersten Content zu finden.
Experimentiere mit verschiedenen Videoformaten wie Tutorials, Behind-the-Scenes oder Produktvorstellungen, um zu sehen, was bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.
Nutze Musik und Audioeffekte, um deine Videos attraktiver zu gestalten, da diese ein Schlüsselaspekt der TikTok-Erfahrung sind.
Ermutige Interaktionen, indem du deine Zuschauer in deinen Videos direkt ansprichst oder zum Mitmachen aufforderst.
Nutze die ersten Videos als Möglichkeit, deine Marke und deine Werte zu etablieren und einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen.
Behalte die Videoqualität im Auge – während TikTok oft authentischer und weniger poliert ist als andere Plattformen, sollte dein Content dennoch professionell und visuell ansprechend sein.
Sei bereit, regelmäßig zu posten – auf TikTok ist Konstanz der Schlüssel, um ein Publikum aufzubauen und zu erhalten.

 

Los geht’s!

Unbestritten hat sich TikTok als eine einflussreiche Plattform etabliert, die über die jugendliche Zielgruppe hinausreicht und ein enormes Potenzial für Marketingaktivitäten bietet. Mit seiner einzigartigen Dynamik, den interaktiven Formaten und der Möglichkeit, die Marke authentisch und kreativ zu präsentieren, kann TikTok eine wirkungsvolle Ergänzung zu deiner Marketingstrategie sein. Es geht nicht nur darum, auf dem neuesten Stand zu bleiben, sondern auch darum, sich den umfassenden Möglichkeiten zu öffnen, die diese Plattform bietet. Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um auf den TikTok-Zug aufzuspringen und die Vorteile, die es bietet, voll auszuschöpfen. Nutze diese Gelegenheit, um deine Marke auf eine neue und spannende Art und Weise zu präsentieren.

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